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??? 廣告設(shè)計(jì)要通過媒體將信息到達(dá)受眾，才能算最終的完成。不同的媒體的廣告設(shè)計(jì)各有其特點(diǎn)，本章將主要媒體形式的廣告設(shè)計(jì)分為：招貼廣告設(shè)計(jì)、雜志廣告設(shè)計(jì)、報(bào)紙廣告廣州畫冊(cè)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)、影視廣告設(shè)計(jì)、廣播廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、直郵廣告設(shè)計(jì)來(lái)分別進(jìn)行探討。在前文討論視覺藝術(shù)規(guī)律基礎(chǔ)上，再討論廣告設(shè)計(jì)不同媒體的個(gè)性規(guī)律。
??? 招貼，英文詞源為“Poster”，意謂“貼于柱上的大幅宣傳畫”，也譯為“海報(bào)”。“海”有尺寸大之意，也有比其他廣告形式來(lái)得更強(qiáng)烈、歷史更久遠(yuǎn)之意，故在廣告界招貼海報(bào)有“平面廣告之王”的美譽(yù)。
??? 一、招貼海報(bào)的特點(diǎn)
??? (1)招貼設(shè)計(jì)，應(yīng)先確定尺寸，尺寸應(yīng)符合現(xiàn)行紙張的開法，國(guó)內(nèi)流行的紙張尺寸有兩種：787×1 092，889×1 194。一般情況下，國(guó)內(nèi)大中型商場(chǎng)內(nèi)只允許豎式四開或八開的招貼，在街道、車站、公園等公共場(chǎng)所，以對(duì)開尺寸為宜，由于環(huán)境較大，四開以上的招貼容易引起注意。有人物形象的大型海報(bào)的視覺吸引力要強(qiáng)于單純平面色塊構(gòu)成的海報(bào)，商場(chǎng)內(nèi)的大型招貼以燈箱形式為宜。
??? (2)海報(bào)的構(gòu)成有五大元素：圖像、廣告語(yǔ)、說(shuō)明文案、商品名、商標(biāo)、廠商名和聯(lián)系方式。一般的規(guī)則是：圖像占畫面的最大部分和主要位置；其次為廣告語(yǔ)、說(shuō)明文案、商品名、商標(biāo)、廠商名和聯(lián)系方式，按依次遞減的量出現(xiàn)。
??? (3)“遠(yuǎn)見大效果，立知何信息”，這是廣告招貼，必須具備的特征。為此，畫面的形式構(gòu)成越簡(jiǎn)練、越單純、越集中、越強(qiáng)烈，廣告效果越好。信息要明了、形象要讓人一見便知。擾亂視線、分散注意的線條與形體，一概去掉。單純集中，易于突出主題，有時(shí)，一雙眼、一只手的特寫，更能表現(xiàn)出深邃的神情和內(nèi)心的顫動(dòng)。
??? (4)標(biāo)題字和其他說(shuō)明文字，最好用印刷體，一般以黑體字為宜。文字的尺寸應(yīng)保證在一定距離之內(nèi)有明晰的視感。設(shè)計(jì)海報(bào)用的圖片，由于幅面較大，如果選用照片或印刷品，其圖片尺寸不能小于實(shí)際印刷時(shí)所需的尺寸，分辨率要夠300像素／厘米，否印刷出的圖片質(zhì)量會(huì)受影響。基本編排與構(gòu)成以準(zhǔn)確、直接、單純的傳達(dá)內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)。文字內(nèi)容要直接而簡(jiǎn)短；海報(bào)的主題名稱必清楚、醒目。
??? (5)視覺藝術(shù)效果強(qiáng)烈，畫面優(yōu)美，構(gòu)思新奇，表現(xiàn)個(gè)性化。在所有廣告形式中，招貼海報(bào)的藝術(shù)含量最高。招貼海報(bào)一般張貼在人流量大的廣場(chǎng)、車站等地。一次可以貼一張，也可以并列貼數(shù)張，以加強(qiáng)招貼的影響力和效果。招貼海報(bào)一般張貼在戶外或陽(yáng)光容易照射的地方，紙張一般耐久，油墨優(yōu)良，不易退色。招貼印刷一般都用平版照相分色印刷，也可用網(wǎng)版來(lái)印制。招貼海報(bào)制作小批量可以用手繪，如果需求量大就考慮印刷與成本等因素。
??? (6)招貼海報(bào)的種類大致可分為“商業(yè)招貼”和“公共招貼”兩大類。商業(yè)招貼主要宣傳商業(yè)信息；公共招貼以社會(huì)公共活動(dòng)為題材，如：宣傳良好的社會(huì)道德風(fēng)尚、環(huán)境保護(hù)、防止災(zāi)害，交通安全，清潔衛(wèi)生、社會(huì)福利以及慶典，節(jié)日等等。
??? 二、招貼海報(bào)的制作方法:?
??? (1)準(zhǔn)備階段：明確廣告目的。確實(shí)把握廣告內(nèi)容，先收集商標(biāo)、商標(biāo)文字、商品名稱、公司名稱、商品實(shí)物及標(biāo)準(zhǔn)色樣等制作海報(bào)必要的參考資料；然后研究廣告商品，了解商品特性及使用方法等。同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查得到的資料研究消費(fèi)者的喜好，作為設(shè)計(jì)構(gòu)思的參考。
??? (2)創(chuàng)意構(gòu)思階段：準(zhǔn)備好資料，就可開始設(shè)計(jì)構(gòu)思。創(chuàng)意由經(jīng)驗(yàn)、個(gè)人知識(shí)、與環(huán)境的接觸得來(lái)，經(jīng)常接觸美術(shù)設(shè)計(jì)環(huán)境，多留意設(shè)計(jì)容易形成創(chuàng)意。設(shè)計(jì)者可從多個(gè)角度思考，用草圖捕捉浮現(xiàn)于腦際的構(gòu)想，將創(chuàng)意圖形化。參考各種資料、作品，也是創(chuàng)意的有效方法。創(chuàng)意直接影響海報(bào)設(shè)計(jì)，多方比較，有利于得到最佳的創(chuàng)意構(gòu)思。
??? (3)考慮內(nèi)容與表現(xiàn)風(fēng)格的問題：根據(jù)已決定的方案選用表現(xiàn)風(fēng)格，東方風(fēng)格還是西方風(fēng)格，現(xiàn)代風(fēng)格還是傳統(tǒng)風(fēng)格……不論什么風(fēng)格，都要確保圖形新奇、典型、易懂、易讀、易記，傳播信息快捷、內(nèi)容準(zhǔn)確生動(dòng)、強(qiáng)烈的形式感和藝術(shù)魅力，給人留下深刻印象，讓人感受美好體驗(yàn)。
??? (4)繪制階段。先準(zhǔn)備和畫面同比例的縮小畫紙，繪制多種草圖。草圖畫好后，可放大繪制原大的稿樣并做出色彩構(gòu)想，決定背景及文字色彩等。放大時(shí)應(yīng)檢查整個(gè)畫面的編排構(gòu)成，檢查插圖位置、大小、色彩、形態(tài)，文字的位置、大小、造型、字距、行距、色彩等的構(gòu)圖效果等。先畫插圖、底色，再寫文字，畫面要保持整潔。畫好的彩色原稿可裱上玻璃紙或描圖紙，以保護(hù)畫面。現(xiàn)代用電腦繪制，省卻了很多工序，更加便利快捷。
??? (5)印刷階段。招貼廣告必須經(jīng)過印刷、大量制作才能送到市場(chǎng)上張貼，發(fā)揮招貼的宣傳效果。因此，招貼的照相分色、制版印刷、上光及剪裁加工，送發(fā)及張貼等繪制后的大量工作也非常重要。設(shè)計(jì)師要跟蹤到印刷廠，確認(rèn)印刷出的樣稿無(wú)誤，設(shè)計(jì)工作才能停止。招貼設(shè)計(jì)必須整合創(chuàng)意、編排、技術(shù)等環(huán)節(jié)，調(diào)動(dòng)美術(shù)設(shè)計(jì)、文字、插圖、編排設(shè)計(jì)及印刷設(shè)計(jì)等人員的積極性，共同完成作品。

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