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古柏畫冊設計的創意表現

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對于畫冊設計,在確立了企業和市場之間的關系后,一般可以三種方法進行創意表現。


第一種是著重產品形象的塑造。此類方法以強調產品的獨特功能和優美造型為突破口,配合文字的說明和版面的設計,從而塑造出賞心悅目的產品形象。


第二種是塑造晶牌兼顧產品。從單類產品的開發到樹立品牌形象,又借品牌形象推出系列產品來鞏固晶牌覆蓋市場,這已是企業營銷行為的長期策略,目的是將受眾對產品的認可轉移到對品牌的信賴,從而產生更廣的市場開拓效應。但此種方法在操作時,往往會在兼顧實物和品牌形象,特別是當二者集中表現時 (如封面) 顯得較為困難。因此在設計時,除了考慮企業的要求外,必須對二者的關系進行認真的分析,從形狀的美觀到色彩的對比,從視覺的強弱到表現的便利等角度來決定創意的側重點,是以品牌襯托產品還是以產品帶出品牌?是單獨渲染品牌還是使產品與品牌疊現交輝? 對于系列畫冊的封面設計,則更要把握好視覺的一貫性和格式的穩定性,從而產生連環效應,強化品牌形象,加深產品的認知度。


第三種則是趣味夸張的表現方法。當產品和品牌在市場上達到一定的占有率之后,企業著重考慮的是鞏固形象,提高產品的情感附加值,將購買者的物質消費轉化為精神享受,從而使產品更具魅力。在這方面,一些婦女兒童用品在構思上的表現余地較大,手法更多,如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法,構思巧妙,效果也非常明顯。有時,一句廣告語就可作為畫冊封面,匠心獨具,奇效立現。但這些手法的運用需要熟練的技巧,一旦游離于主題或喧賓奪主,就會使受眾產生逆反心理,從而給整個畫冊設計帶來負面影響。

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