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很多外貿(mào)公司的網(wǎng)站不規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)展開(kāi)的不順利的狀況，筆者根據(jù)多年的外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，提出了國(guó)外英文網(wǎng)站制作幾點(diǎn)建議：

1. 網(wǎng)站的配色

外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)是做給老外看的，要以歐美的訪(fǎng)問(wèn)習(xí)慣來(lái)建設(shè)，不要太花哨。應(yīng)該以簡(jiǎn)潔穩(wěn)重為主，色調(diào)以白藍(lán)色為基調(diào)，白色為底色、配以不同深度的藍(lán)色來(lái)構(gòu)成網(wǎng)頁(yè)的不同區(qū)域的劃分。當(dāng)然也要根據(jù)產(chǎn)品不同而不同。如果產(chǎn)品線(xiàn)基本成熟，短時(shí)間內(nèi)不需更改產(chǎn)品信息等，可選擇靜態(tài)型的網(wǎng)站，反之采用具有動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)的網(wǎng)站，最好有生成靜態(tài)頁(yè)面的功能。靜態(tài)頁(yè)面有利于搜索引擎的抓取、收錄！網(wǎng)站采用DIV+CSS+純靜態(tài)頁(yè)生成或產(chǎn)品信息及網(wǎng)站新聞方面使用動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)，便于個(gè)人自主添加、修改新聞。也便于搜索引擎收錄。

2. 網(wǎng)站的字符編碼

網(wǎng)頁(yè)字符編碼采用西歐iso-8859-1，防止國(guó)外瀏覽產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)產(chǎn)生亂碼的現(xiàn)象，這點(diǎn)尤其注意。

3. 網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)

擁有網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)跟蹤分析，利用專(zhuān)業(yè)的訪(fǎng)問(wèn)來(lái)路統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)對(duì)自己的站點(diǎn)進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤和分析，這個(gè)是非常重要的，只有這樣，才可以對(duì)站點(diǎn)的目前情況有清楚的了解。知道什么人、什么地區(qū)、什么時(shí)間在看這個(gè)網(wǎng)站。離開(kāi)訪(fǎng)問(wèn)分析，企業(yè)就成了盲人摸象，不知道什么推廣是對(duì)的，什么推廣對(duì)自己的幫助大，也就無(wú)從進(jìn)一步對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)和升級(jí)。

4. 網(wǎng)站與來(lái)訪(fǎng)者的交流互動(dòng)功能

制作方便的留言反饋系統(tǒng)，以及MSN等客戶(hù)即時(shí)溝通工具，增加網(wǎng)站的親和力，增加與客戶(hù)的互動(dòng)。

5. 網(wǎng)站盡量避免大型FLASH動(dòng)畫(huà)和圖片

外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站要做到專(zhuān)業(yè)可信的美觀(guān)設(shè)計(jì)，應(yīng)該走出FLASH和JS的誤區(qū)，很多外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站像跑馬燈一樣花花綠綠的跳個(gè)不停，完全不給搜索引擎的爬蟲(chóng)一個(gè)進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站的入口，網(wǎng)站一定要有清晰的結(jié)構(gòu)和站內(nèi)搜索系統(tǒng)，讓客戶(hù)更容易地找到自己需要的信息。并且堅(jiān)持搜索引擎優(yōu)化，關(guān)注網(wǎng)站在搜索引擎上的排名。

6. 詳盡的公司形象介紹

公司的形象、產(chǎn)品資格證書(shū)等很重要，公司的產(chǎn)房、通過(guò)的驗(yàn)證，甚至是港口圖片，恰當(dāng)?shù)恼故颈热缌魝€(gè)連接，必然會(huì)讓客戶(hù)對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí)更真實(shí)。

7. 高度理解搜索引擎優(yōu)化

不少外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)知道搜索引擎優(yōu)化的重要性，在網(wǎng)站改版中專(zhuān)門(mén)將優(yōu)化作為重點(diǎn)涉及問(wèn)題。不過(guò)一個(gè)普遍的情況是：對(duì)搜索引擎優(yōu)化的理解僅僅停留在核心關(guān)鍵字的排名上。其實(shí)這樣的理解是片面的，真正的優(yōu)化效果指標(biāo)至少包含以下幾方面：核心關(guān)鍵詞的排名、用戶(hù)常用檢索關(guān)鍵詞組合及排名、網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎收錄數(shù)量、搜索結(jié)果抓取的文字信息、搜索引擎對(duì)數(shù)據(jù)更新的頻率等等。

8. 重視網(wǎng)站可用度和可信度建設(shè)

“ 網(wǎng)站可用戶(hù)使用網(wǎng)站的各個(gè)方面的問(wèn)題，如導(dǎo)航的方面性、欄目結(jié)構(gòu)、用戶(hù)體驗(yàn)、下載速度等。網(wǎng)站可用度和可信度與推廣本身的成效無(wú)關(guān)，是純粹網(wǎng)站建設(shè)本身的問(wèn)題，如果你的網(wǎng)站在搜索引擎中的可見(jiàn)度很高（比如排名好、已做廣告等），但詢(xún)單很少，就該反思網(wǎng)站的可用度和可信度是否出問(wèn)題了。

9. 網(wǎng)站的更新

一個(gè)內(nèi)容很少更新的網(wǎng)站不僅對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)沒(méi)有吸引力，對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)同樣沒(méi)有興致經(jīng)常造訪(fǎng)。網(wǎng)站更新還不應(yīng)該只停留在上了多少圖片上，應(yīng)不時(shí)增加一些關(guān)于產(chǎn)品介紹或其它文字性頁(yè)面如企業(yè)動(dòng)態(tài)等，因?yàn)槲淖中皂?yè)面更容易被搜索引擎抓取，它們同樣可以把訪(fǎng)問(wèn)者引向首頁(yè)或產(chǎn)品頁(yè)面。經(jīng)常更新，客戶(hù)就不會(huì)認(rèn)為網(wǎng)站是一個(gè)“死”站。

10. 中英文版混為一站

一些既做內(nèi)銷(xiāo)也做外銷(xiāo)的企業(yè)常常把中英文版置放到一個(gè)網(wǎng)站上，更可怕的是有些頁(yè)面文字干脆來(lái)一段中文再來(lái)一段英文翻譯，這種用戶(hù)定位不明的做法是費(fèi)力不討好的。對(duì)于以?xún)?nèi)銷(xiāo)為主的企業(yè)來(lái)說(shuō)這樣做無(wú)可厚非，因?yàn)橛⑽陌媸且环N輔助性質(zhì)。但對(duì)于那些想大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)有必要將英文版與中文版分開(kāi)，注冊(cè)獨(dú)立域名，完全以專(zhuān)業(yè)外向型企業(yè)的形象出現(xiàn)。