隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的發(fā)展，對(duì)任何企業(yè)來說,?樹立品牌意識(shí)打造強(qiáng)勢(shì)品牌,?成為保持戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵。企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)的必要性不言而喻。在進(jìn)行品牌的定位，是建立獨(dú)特的品牌期望形象的基礎(chǔ)。
隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的發(fā)展，對(duì)任何企業(yè)來說,?樹立品牌意識(shí)打造強(qiáng)勢(shì)品牌,?成為保持戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵。企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)的必要性不言而喻。在進(jìn)行品牌的定位，是建立獨(dú)特的品牌期望形象的基礎(chǔ)，企業(yè)可以通過進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，從而在目標(biāo)消費(fèi)者的心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的地位。成功的品牌都有一個(gè)特征，就是以一種始終如一的形式。
將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需要連接起來，通過這種方式將品牌定位信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。最終達(dá)到將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌的目的，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)，建立對(duì)目標(biāo)人群最有吸引力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。良好的品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，為企業(yè)進(jìn)占市場(chǎng)，拓展市場(chǎng)起到導(dǎo)航作用。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在相同的技術(shù)水平下，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，已無法滿足消費(fèi)者在情感和自我表達(dá)上的需求。因此，品牌設(shè)計(jì)需要把焦點(diǎn)放到情感訴求的表達(dá)方面，個(gè)性則是情感訴求的集中體現(xiàn)。那么，如何凸顯個(gè)性呢？這就需要定位。定位清晰，個(gè)性就鮮明，
定位不明確，個(gè)性就模糊。經(jīng)過定位，個(gè)性就可以在目標(biāo)心中占據(jù)一個(gè)有利位置，就可以使的心理與之產(chǎn)生共鳴，接受和認(rèn)可。
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