1.在視覺上應給人以美感
在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出作者想表現(xiàn)出的意圖和構想。
2.文字的可讀性
文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更好，更有效的傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。
3.在設計上要富于創(chuàng)造性
根據(jù)作品主題的要求，突出創(chuàng)意字體設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設計意圖的表現(xiàn)。設計時，應從字的形態(tài)特征與組合上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。
4.賦予文字個性
文字的設計要服從于作品的風格特征。文字的設計不能和整個作品的風格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會破壞文字的訴求效果。 一般說來，文字的個性大約可以分為以下幾種：(1) 端莊秀麗。這一類字體優(yōu)美清新，格調(diào)高雅，華麗高貴。(2) 堅固挺拔。字體造型富于力度，簡潔爽朗，現(xiàn)代感強， 有很強的視覺沖擊力。(3) 深沉厚重。字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴雄偉，不可動搖。 (4) 歡快輕盈。字體生動活潑， 跳躍明快， 節(jié)奏感和韻律感都很強， 給人一種生機盎然的感受。 (5)蒼勁古樸。這類字體樸素無華， 飽含古韻， 能給人一種對逝去時光的回味體驗。 (6) 新穎獨特。字體的造型奇妙，不同一般，個性非常突出，給人的印象獨特而新穎。
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